San Jose, ngày 13 tháng 1 năm 2026
Counterpoint Research đã công bố số liệu sơ bộ về số lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2025 vào ngày hôm qua (12 tháng 1) và nhìn chung đây là một câu chuyện khá khiêm tốn: thị trường chỉ tăng trưởng 2% so với năm trước-so-năm. Đó là năm tăng trưởng thứ hai liên tiếp, nhưng chậm hơn nhiều so với mức tăng trưởng lớn hơn mà chúng tôi đã thấy sau-sự sụt giảm do đại dịch COVID.
Tiêu đề lớn là vậyQuả táocuối cùng đã vượt qua Samsung để trở thành nhà cung cấp điện thoại thông minh số 1 thế giới về số lượng xuất xưởng. Apple chiếm 20% thị phần với mức tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm trước - mạnh nhất trong số 5 thương hiệu hàng đầu. Nhà phân tích cấp cao Varun Mishra cho rằng điều này là do nhu cầu vững chắc ở các thị trường mới nổi (như Ấn Độ và Đông Nam Á), sức hút tốt ở các khu vực cấp trung-và dòng sản phẩm mạnh. Dòng iPhone 17 ra mắt tốt và đạt doanh số cao trong quý 4, trong khi iPhone 16 tiếp tục hoạt động tốt ở những nơi như Nhật Bản và Ấn Độ. Thêm vào đó, một nhóm người đã trì hoãn trong thời gian diễn ra COVID cuối cùng đã được nâng cấp.
Samsung đứng thứ hai với 19% thị phần và mức tăng trưởng khiêm tốn (khoảng 5% so với cùng kỳ năm ngoái). Dòng Galaxy A của họ hoạt động ổn định ở phân khúc giá rẻ/trung-và các dòng Galaxy S/Z cao cấp vẫn giữ vững vị thế của riêng mình.
Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 13% nhờ nhu cầu đáng tin cậy ở các thị trường mới nổi nhạy cảm về giá-nơi họ thống trị phân khúc giá trị.
Các ghi chú khác từ báo cáo:
- Việc nâng cấp cao cấp đã giúp ích – nhiều người tài trợ cho-điện thoại cao cấp hơn, tiếp thị tốt hơn và áp dụng 5G rộng rãi hơn ở các khu vực đang phát triển.
- Đầu năm 2025, các thương hiệu-đặt trước các lô hàng để né thuế tiềm tàng, nhưng hiệu ứng đó giảm dần vào giữa-năm và không thực sự gây rối trong nửa cuối năm.
- Lô hàng quý 4 chỉ tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái, một phần là do-có hàng tồn kho tích lũy trước đó.
Nhìn về phía trước, mọi thứ có vẻ không tươi sáng. Giám đốc nghiên cứu Tarun Pathak cảnh báo rằng năm 2026 có thể chứng kiến thị trường yếu đi hoặc thậm chí sụt giảm. Vấn đề chính? Các nhà sản xuất chip (đặc biệt là choDRAMVàNANDflash) đang ưu tiên các trung tâm dữ liệu AI và cơ sở hạ tầng đám mây thay vì điện thoại tiêu dùng. Điều đó có nghĩa là tình trạng thiếu bộ nhớ- dành cho điện thoại thông minh, cộng với chi phí linh kiện cao hơn sẽ giảm dần. Counterpoint đã điều chỉnh dự báo lô hàng năm 2026 giảm 3% và chúng tôi nhận thấy giá bắt đầu tăng (như chúng tôi đã đề cập trong các câu chuyện gần đây về việc điện thoại và máy tính xách tay ngày càng đắt hơn).
Apple và Samsung sẽ vượt qua khó khăn tốt hơn nhờ chuỗi cung ứng mạnh mẽ hơn và định vị cao cấp, nhưng các thương hiệu Trung Quốc cấp thấp hơn có thể gặp nhiều tổn thất hơn.
Điểm mấu chốt: Năm 2025 là một năm ổn định-nhưng-không-thú vị đối với điện thoại thông minh, khi Apple giành được ngôi vương sau nhiều năm thống trị của Samsung. Nhưng với chi phí bộ nhớ đang siết chặt mọi thứ và AI đang hút hết công suất, đừng mong đợi sự tăng trưởng lớn vào năm 2026 – hãy chuẩn bị cho mức giá cao hơn và có thể doanh số bán hàng sẽ chậm hơn. Nếu bạn đang để mắt đến một chiếc điện thoại mới, vài tháng tới có thể vẫn là thời điểm tương đối "tốt" trước khi mọi thứ thắt chặt hơn.
